《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》日前发布。报告显示，淘宝直播已经发展成为电商的新产业——2018年淘宝直播平台“带货”超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。淘宝直播的主播人数也比2017年劲增180%，月收入过百万元的主播超过100人。
值得关注的是，淘宝直播尤其带动了女性、农民就业，让工厂、农村、市场中的优质线下资源，加速进入电商体系。“放下锄头，拿起鼠标”已经成为不少中国农民的致富新选择。为什么直播销售农产品效果如此之好？巨大的市场面前，直播销售又该注意些什么？农村电商专家魏延安认为：
魏延安：《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》说明直播卖货正在风口上。为什么直播卖货如此火爆呢？简单说就是因真实而产生信任。原来做电商，美工、摄影、p图、文案都要投入，非常复杂，但消费者还当一般商品看。直播非常直接，十分真实，而且现在的直播平台一触屏就能下单，移动支付，快递物流又很方便，产销物流水到渠成。现在消费者的消费心理也发生了变化，原来是买东西，现在是享受生活，直播又好玩又真实，大家就比较喜欢。
从直播内容看，农村题材、农产品是热点。一些直播的网红，播的东西很普通，但对城市人来讲很有意思，菜长得什么样，今天下地干农活是什么样的场景，农村中午吃什么饭，很多城里人都很感兴趣，看到喜欢的山货会买一点。从去年到现在，好多地方在做电商扶贫的时候，都很注重直播平台的带动，效果还很好。
当然，火爆的直播过程中，也出现了一些不和谐的因素，主要表现为一些商品质量不过关，导致消费体验不好。另外售后服务跟不上，特别是贫困地区，供应链有问题，销量一大，货品供应不上。归根到底，直播卖货还是商品销售，只是形式发生了改变。大家对质量和品牌的追求是不会降低的。我觉得下一步，直播，特别是涉及农产品的直播，要在产品质量上下功夫。
