公关是品牌创建的策略，也是品牌创建的关键手段，而围绕品类选出市民喜爱的品牌，是初级农产品创建品牌众多形式中效率高成本低的公关形式。5月20日，上海市农业农村委员会主办了2020上海地产优质西瓜品鉴评优暨西甜瓜品牌推介活动，再一次为地产西瓜众多品牌进行有效公关，赢得了种植户和市民的好评。
上海市场对甜度适中、松脆细嫩多汁的优质西瓜情有独钟，近年来，在不断优化南汇“8424”西瓜产业的基础上，上海农业科技工作者培育了众多中小型优质西瓜新品种，双色冰淇淋西瓜还形成了西瓜新品类。在品牌战略推动下，种植户种植热情高，市民消费积极性更高，因此，推进上海地产优质西瓜产销对接，推介西瓜品牌，成为助力上海“绿色田园”工程的一个抓手。
本次活动吸引了32家具备一定规模的合作社，所有合作社拥有自有品牌或农产品区域公用品牌。活动还吸引了本来生活、拼多多、清美食品等11家流通企业，以战略合作单位身份全程参与活动的企业无不拥有上海生鲜领域知名渠道品牌。活动现场设置西甜瓜新优品种展示区，并开展西甜瓜品牌推介会，邀请战略合作单位与参评合作社共同参加，部分参评合作社现场开展推介活动。
本次活动邀请专家评委和市民评委共同打分。专家评委对西瓜品牌、认证、追溯、包装、生产基地情况等基础性内容进行审查，对外观品质及口感等方面作综合测评，市民评委则对西瓜外观和风味两个方面进行评分。最后，活动评选出2020上海地产优质西瓜品鉴评优暨西甜瓜品牌推介活动西瓜（中型瓜）及西瓜（小型瓜）金、银、铜奖各1名，最受市民欢迎奖5名。上海市农业农村委员会副主任叶军平为获得中型瓜和小型瓜金奖的两个单位颁奖。
为了扩大影响力，强化各级各部门在上海地产农产品品牌创建中的角色和作用，本次活动由上海农业展览馆、上海市农业技术推广服务中心、上海市农产品质量安全中心等七个部门联合承办，上海市瓜果产业技术体系、上海市瓜果行业协会等三个单位协办。
