在乡村振兴战略实施过程中，农业与旅游业的融合是农村一二三产业融合的重要路径。发展乡村旅游不但能够支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道，还能满足日益多样化和个性化的旅游需求。当前，我国农旅产业融合中存在哪些问题，又该怎样解决呢？1月11日在吉林省柳河县举办的中国清凉旅游产业推广联盟（以下简称清凉联盟）首次会员单位交流会上，来自业界、学界的与会嘉宾给出了建议。
内容为王 找准特色
与会嘉宾一致认为，当前我国乡村旅游产业缺乏核心竞争力。南开大学新闻传播学院院长、原《科技日报》总编辑刘亚东认为，发展乡村旅游产业是一个很好的方向，但现在很多乡村农旅融合的形式单一、特色不足、千村一面，走入了一种思维“惯性”。“这就是路径依赖，对于旅游产业来说，是需要破除和解放的。”
刘亚东表示，旅游产业要以内容为王，这个内容就是优质的旅游产品和相关服务，这需要具备发现能力和发掘能力。“以柳河的冬捕为例，就是要从一项普通的生产活动中发现其旅游功能，并挖掘相关的旅游资源，形成品牌效应和集聚效应。”
新华网总编助理刘洪认为，乡村旅游产业的核心竞争力在于其特色，要把特点做到极致，才能吸引更多的游客和消费。“现在人们习惯了大城市的忙碌生活，会很憧憬小镇的慢节奏和舒适度，这就给了小镇经济、乡村旅游一个机会。同样是冬捕，柳河的冬捕能做到和其他地方的冬捕不一样，就会有它独特的吸引力，就可以形成品牌效应。”他说。
加强联合 共谋发展
万物互联，随着全域旅游时代到来，旅游资源的有机整合、旅游产业的深度融合，才是旅游行业发展的正确道路。县域之间旅游资源的连接和整合，是各地区共谋发展的新路径。
中国农业电影电视中心《乡约》栏目主编、清凉联盟发起人、秘书长李晓梅认为，人与人的连接可以提高创造社会价值的能力。在县城和县城之间、景区和景区之间建立连接，跨界合作、互动交流，发挥各自的影响力，搭建共建共享平台，这是实现产业价值倍增，实施乡村振兴的最佳实践，也是清凉联盟成立的初衷。
李晓梅表示，清凉联盟以清凉旅游产业为平台，以“文旅+”为中心形成价值圈，整合资源促进县域经济发展，协调巩固会员间的合作。未来，将会把重点放在清凉旅游产业推广方面，针对会员单位进行人才、资本、营销、品牌等精准服务，补齐县域旅游的短板，分析探讨文旅融合的新方向，交流分享文化旅游产业良性发展的经验。
重庆市四面山旅游集团有限公司董事长罗英认为，政府和企业也要做好联合，政府做好地方文化资源的挖掘和定位，提供优惠的扶持政策和完善的基础设施，企业做好精准的营销，分析旅游市场情况，对接好消费者的需求。
创新赋能 激活内生动力
没有创新就没有文化产业。在新旧动能转化的关键期，文化产业，特别是旅游产业充满生机，而生机的源泉就是创新。
刘亚东认为，当前旅游产业规模不断扩大，融合性不断增强，市场竞争激烈，做好旅游离不开创意。创意先行，技术赋能，掌握新技术就拥有了制高点，虚拟现实、5G等新技术是发展乡村旅游产业的新抓手。
柳河县委书记陈旭升表示，有创新才有新的经济增长点，会连接才能开拓更大的发展空间。柳河发布了黄金旅游线路，春夏秋冬皆有可游，将柳河三宝、农特产品、乡村民宿与乡村旅游相结合，根据自身特色优势，有效推进县域经济的快速增长。
罗英认为，增加旅游产品的差异化和多元化，可以有效地刺激消费，拉动乡村旅游产业发展。她说，冬捕就是一个典型的差异化旅游产品，把这个差异化变成多元化，可以从鱼上面做文章，做全鱼宴、做文创产品、做游客体验，拉长产业链，创新产品形态和服务模式，让游客有所收获、乐于消费。”
据悉，清凉联盟由美丽乡村博鳌国际峰会组委会、和君集团和茶文旅、携程集团、高和誉远文化传媒高铁电视、中国铁道旅行社共同发起成立，成员单位均为夏季避暑、冬季避寒的旅游胜地及相关机构。未来，清凉联盟将依托平台优势，对会员单位以“传媒赋能、组织赋能、实践赋能、机制赋能”，聚焦当下乡村旅游文化发展的痛点难点，实现成员单位旅游资源产业价值倍增，助推乡村振兴战略的稳步实施。
