沂蒙山、中科院。农民、硕士。宇宙、田间。天文望远镜、锄头。如此多相距甚远的标签，集合在了美菜网创始人刘传军身上。
看刘传军端着一篮子蔬菜呵呵笑的样子，立刻就能理解这个82年出生的空间物理学硕士怎么选了农产品这行。“通过互联网的方式改变农业、农村和农民，是我的一个夙愿。”
本身不种菜，打通从地头到终端的农产品供应链。美菜网已是中国最大的农产品移动电商平台之一，从田间到餐桌全流程管控菜品。
“心疼”农民，想倒逼供应链变革
正在“卖菜”的刘传军，有着傲人的学历。他是中国科学院研究生院空间物理学硕士，参与研究过神6号、神7，并研究过火星2年，月球1年。
然而，这个山东沂蒙山区走出来的高材生，在独特的农村情结驱使下，将第一次创业锁定在高端农产品方向。不过半年多后发现不成功，转型成为国内早期大型团购网站窝窝团。
作为窝窝团两位草根创始人之一，他在相当短的一段时间内迅速经历了兴衰。2011年，刘传军把公司卖掉，后来刘传军走访很多地方，寿光、聊城、河南、广西、海南、东北……
“农业现状非常落后，流通环节太多链条太长了：从经纪人、一级批发商、二批、三批、餐厅、菜市场，五六个环节层层抽成。”刘传军每年回家都会下地帮家里干农活，父亲曾对他讲，农民种地瓜辛辛苦苦大半年，只能以2毛钱卖出去，到市场上却变成一斤2元多，甚至3元。
经过一番逆向推敲，刘传军决定倒逼供应链变革。2014年6月底，美菜网正式上线。
餐馆老板手机下单后,等着收货就行了
现在，美菜网在全国铺了四五万家中小微餐厅，已形成稳定需求。与其达成合作后，餐馆老板不再需要起早贪黑买菜，在手机下好订单等待收货即可。除此之外，比自己去农贸市场上货更便宜，还享受退货补货服务。
“我们汇集所有餐厅需求去跟供应商议价，能大幅降低采购成本。”刘传军表示，美菜网目前不考虑赚钱，核心在于做大规模，不断往上游走降低采购成本。
一站式采购平台建成做大之后，打掉中间环节，就能在未来还利于农民。
7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，刘传军看后很兴奋，“在11项重点行动里，与我们业务相关的，直接受益的就有4项：互联网+现代农业、+高效物流、+电子商务、+益民服务。”
自己搞仓储，送菜司机也是公司股东
送菜这个市场，B2C的创业项目已经不胜枚举，美菜网却打算专注在B2B，自己搞定采购、仓储、配送，采用很重的模式。全国有十几万平仓库，光北京就有两三万平。
像早期的大众点评、滴滴打车一样，美菜网依靠苦哈哈的“地推”，大概千人的团队一家家敲开了小微餐馆的大门；每一天，还有几千辆送菜车在路上。
“大城市的生活节奏决定了要去餐馆吃饭，需求相对稳定。每天餐馆都要买原材料，黏性非常高。”刘传军判断，这是万亿规模的市场，将来还可以发展成粮油调味品酒水饮料一站式平台。
刘传军感觉，美菜网跟京东特别像。不只在自建仓储物流方面，他称赞京东对服务的极致追求，特别在物流方面。美菜网一直保证退换货实效性，实行一日两送，送菜的时间不会相差半个小时。
在物流方面，刘传军要求颇为严格，送菜的团队来自社会化车辆，公司招聘司机和进行队伍建设管理。
作为激励条件之一，司机虽然并非美菜网旗下员工，却持有公司股票。“我们的司机很多都是从农村出来的，出来打拼都希望衣锦还乡。有收益他们也应当分享。”刘传军称。
