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万紫千红总是春——三看婺源乡村旅游如何转型升级

2015-02-10来源:上饶日报
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江岭春色

    如果,你想品读村落文化,江湾景区或是首选;如果,你想享受休闲度假,篁岭景区别具风格;

  如果,你想过段儒雅生活,九思堂里宁静淡雅;如果,你想寻份惊险刺激,五龙源里跌宕回环……

  在这里,你既可学唱表演徽剧傩舞,也可亲手描绘甲路纸伞;在这里,你既可舞上一段板龙香灯,也可捶打一把麻糍米粿……

  如果说,“国家乡村旅游度假实验区、全国旅游标准化示范县、国家级文化与生态旅游县”等“国字号”品牌只是一些名头的话。那么,这里丰富多彩的旅游业态,让来自海内外的游客都能找到心仪之地,在远离喧嚣中寻得各自的归宿,那便能阐释“中国最美乡村”的丰富内涵。

  10多年来,婺源旅游从零起步、从无到有、从小到大,经历了起步、放活和整合三个发展阶段,经历了从市场自发到政府主导,从社会分散经营到资源整合运作的两次跨越,开创了乡村旅游“婺源模式”,各项旅游指标逐年攀升,位居全国旅游强县前列。

  如今,随着人们对休闲度假的青睐和对“慢生活”的追求,婺源顺应时代发展要求,旅游进入了转型升级发展新时期。眼下,一幅乡村旅游转型升级的“婺源模式”美丽画卷,正在历史潮流中徐徐展开,挣足了令世人欣赏的目光。

  把握旅游竞争核心,积淀文化发展能量

  ——由资源竞争向文化竞争转变

  “2014年全县接待游客1283.15万人次、综合收入65亿元,同比增长27.36%、27%。面对成绩,我们不能沾沾自喜,而是要进一步提升旅游竞争力。”上饶市人大常委会副主任、婺源县委书记周遐光说,“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体,我们要积极推动旅游由资源竞争向文化竞争转变。”

  “徽韵浓郁的高速站台、统一规范的商铺店招、独具特色的建筑符号……”当车子驶入婺源,一股浓郁的徽文化气息扑面而来,带给各地游客耳目一新的感觉。在推进文化旅游发展过程中,婺源取得的成就赢得了业界广泛赞誉。

  近年来,婺源注重文化资源保护,进一步夯实旅游发展基础。该县实施“最美县城”工程,将展示和弘扬婺源文化作为城市建设的重要内容,塑造独特的城市文化符号。实施“徽建保护”工程,对城乡所有新建房屋,都严格要求按照传统的徽派风格进行建设。实施“徽派改造”工程,先后投入8000万元改造旅游精品线沿线村庄和旅游景区4000栋非徽派建筑,将全县打造成为“徽文化大观园”。实施“异地搬迁”工程,对散落在民间亟需保护而无人管理的古民居,采取“异地搬迁”的方式进行集中保护。实施“新区建设”工程,结合开展新农村建设,在古村落外围划定新区,由建设管理部门统一规划、统一图纸、统一管理,最大程度地保护古村落的整体和谐性。

  该县还成立文化研究会,对全县文化进行发掘整理,做优徽州“三雕”、砚台、傩面等特色文化产品,推进茶艺、傩舞、抬阁等民俗展演朝着市场化方向发展。目前,该县发展了朱子实业公司、华龙徽雕公司、甲路工艺伞厂等20多家旅游商品开发龙头企业,年产值数亿元。并借助乡村文化旅游节平台,提升婺源乡村文化品牌知名度,将婺源乡村文化打造成为中国乡村文化的一面旗帜。去年,该县连续举办十届的中国乡村文化旅游节获评文化部“群星奖”。

  如今,婺源从一个名不经传的山区小县,到走上央视银屏、现身QQ登陆界面、亮相美国纽约时报广场……成了世人皆知、有口皆碑的“美丽乡村、梦里老家”。

  围绕旅游核心产业,推动三产融合发展

  ——由门票经济向产业经济转变

  为改变过去单一的旅游发展模式,突破门票经济“瓶颈”,该县吸收借鉴《印象刘三姐》等成功经验,总投资10亿元实施《梦里老家》全省首个大型山水实景演出项目,预计今年2月试演。该项目剧场占地面积5000多平方米,能同时容纳3000余名观众观演。

  “我们把旅游业作为第一产业、核心产业来发展,就是要提高旅游业的辐射带动能力,在县域经济中发挥更大的作用,实现旅游富民强县。”婺源县县长费长辉说。近年来,为推动旅游产业经济发展,婺源打造集旅游观光、休闲度假、文化体验、康体养生等多种业态为一体的复合型景区,实现一产、二产、三产融合发展。江湾景区定期举行傩舞、抬阁、舞龙灯等表演,让游客既能游览古村落,也能体验独特的地方传统文化;篁岭景区建成千亩梯田花海、乡村会所、江西最长的吊桥、天街食府等项目,开发缆车、热气球、溜索等产品,让游客不仅能感受徽派古建魅力,还能休闲娱乐、进行美术摄影及影视创作等。

  与此同时,该县充分利用各景区的独特资源禀赋优势,推动景区差异化发展,打造了以生态峡谷漂流为特色的五龙源漂流,以展示体验朱子文化与砚文化为主题的“熹园”,以“世外桃源”为亮点的源头古村,以休闲度假为品牌的丛溪庄园,以享受乡村田园生活为基础的“九思堂”、“明训堂”、“西冲院”,以体验高端有机食品制造为重点的“松风翠”工业旅游点等一批特色旅游产品。随着旅游产业的蓬勃发展,也使得乡村农特产品增加了附加值,形成了赋春酒糟鱼、大潋山油茶、高砂荷包红鱼等一批农特产品专业村,发展了各类农民专业合作社260家,特色种养实现人均年增收3000元,三产融合度进一步深化。

  树立旅游国际眼光,满足不同群体需求

  ——由观光游向休闲度假游转变

  “在这里不仅居住闲适,还能品尝传统工艺好酒,体验徽墨制作乐趣,真的不虚此行。”在浙源乡虹关村,北京游客潘荣来坐在继志堂里,享受民宿生活。虹关是中国历史文化名村,徽墨文化一脉相承,该村将米酒酿造、徽墨制作技艺融入民宿旅游,成了一道靓丽的风景。

  为加快推动旅游向休闲度假游转变,婺源树立旅游国际眼光,满足不同群体需求。该县以建设国家乡村旅游度假实验区为抓手,对全县旅游发展总体规划进行修编,按照国内顶尖、世界一流的标准,精心规划建设休闲度假、生态观光、文化体验、康体健身等各种类型旅游产品。

  目前,该县加快温泉、马场、河滩亲水等高端休闲度假项目开发建设;以景区景点为依托,打造一批突出乡村特色的精品度假酒店、度假村;注重开发水上娱乐项目,包装建设一批以游船为载体的茶坊、食坊、乐坊等项目,加快乡村酒吧一条街和美食一条街等休闲度假产品开发建设,并涌现出了贵树洲旅游度假村、龙泉山庄、瑶湾农业观光园、石碧农耕慢生活体验园等一大批休闲度假特色旅游产品。眼下,婺源加快推进江湾梨园新区开发建设,打造高品位休闲旅游小镇;做好大鄣山景区创5A工作,全面优化景区软硬件条件;按照5A级景区标准推进沱川旅游综合开发建设等,打造一批留得住游客的高品位休闲度假旅游景区,形成了“春探人间花海(江岭、篁岭梯田油菜)、夏享冰凉世界(五龙源漂流、卧龙谷、灵岩洞)、秋寻梦里老家(篁岭晒秋、石城、长溪枫树林)、冬游甜蜜乐园(鸳鸯湖、月亮湾)”的四季旅游精品。


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[责任编辑:智农人] 标签: 你想 开发建设 还能 形成了 五龙
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