日前，第十三届中国茶品牌大会暨第十二届“金芽奖·陆羽奖”品牌颁奖盛典在广东广州召开。大会围绕“如何提升茶企业品牌竞争力”“如何用互联网思维解决茶行业营销痛点”主题展开研讨，跨界专家与参会代表从标准与技术，产业与经济，商业模式与互联网思维，产品与创新，品牌与管理等方面深入交流研讨，分享成功案例，贡献思想智慧，力求为中国茶产业与茶品牌创新发展提供新动力、新思维、新方法。
本届品牌大会受到社会各界的广泛关注，政企学媒资等共数百名代表出席峰会，其中跨界专家与茶企标杆代表高端对话，总结并探讨了中国茶将如何全方位与多维度建设品牌、提升品牌竞争力和中国茶品牌未来全球化发展的趋势。
中国社科院研究员，国家品牌战略专家张世贤表示，中国是茶祖之源，茶文化博大精深，现已经到了树立品牌、传播品牌、进而让全世界更多人了解中国茶文化与消费茶品牌的阶段。茶行业如何抓住时代机遇，实现由“产品思维”向“品牌思维”、“名茶中国”向“品牌中国”的战略转变，是众多茶企业面临的重要课题。
中国商业联合会副会长、国家品牌标准制定与认证专家谭新政则指出：作为农业大国的中国在实现高质量发展的征程中，应高举品牌大旗，遵循国际标准，传递品牌价值，让中国茶在国际社会树立响亮的品牌。
中国大健康产业联盟执行主席于小冬则从茶与健康养生角度阐述了茶带给全人类的健康美好生活，而普及健康科学饮茶文化与打造民族茶品牌是高质量发展和人民对美好生活追求与需要的集中体现。
大会秘书长及总策划李飞认为：让消费新潮流成为推动中国茶企业品牌升级的契机，需要进一步培育和规范市场，优胜劣汰的市场机制必不可少，行之有效的可追溯制度也不可或缺。首部国家品牌标准的颁布与即将在茶企业开展的品牌认证工程，将会成为助力茶行业品牌健康成长的基础性要素。
福建白茶标杆企业“绿雪芽”品牌推介会暨新产品发布同期举行，作为中国白茶标志性品牌，“绿雪芽”总经理施丽君分享了品牌故事和品牌发展历程。在品牌大咖与茶界标杆企业总裁高端对话中，面对企业发展历程中的转折点或难忘时刻，中茶、金灶、绿雪芽、西湖牌、东裕、滇红、吴裕泰、海堤、裕荣香、熹茗、红五环、极白等数十位茶企品牌代表分享了其企业发展历程中所面临的困难与艰辛，引起了现场所有茶企业家们的共鸣。中茶品牌总经理王贵卿就中国茶如何走向世界分享了经验。
大会代表一致认为，中国茶产业急需要创建一个同时具备高度、广度又有深度的品牌智库机构与专业服务推广平台。在本届大会上特别推出并启动的“金芽品牌战略再起航”规划则顺应时势，将肩负起引领品牌企业转型创新，链接品牌企业整合共赢，赋能茶品牌走进新时代的重要使命。
图为金芽品牌战略再起航启动
会议还举行了以“金芽铸品牌·陆羽传精神”为主题的第十二届中国茶品牌“金芽奖·陆羽奖”颁奖盛典，吸引了来自全国各茶企业精英、特邀嘉宾、政府代表、行业协会及杰出贡献茶人近300人参加。总体来看，本届上榜品牌中，参与企业以全国各省市龙头企业居多，上榜企业数量较去年有明显上升趋势，反应出茶企业品牌意识在觉醒，对打造自身品牌知名度与市场竞争力极为重视，另从榜单中可以看到品牌的力量正在崛起，集中体现在“品牌引领，产品创新”“聚焦品类，树立标杆”“品牌赋能，创新营销”“杰出茶人，榜样力量”等四点趋势上。
据悉，由中国商业联合会零供委、全国企业品牌评价组委会、北京五洲天宇认证中心、中国茶品牌金芽奖评委会等机构联合主办的此项活动，已在全国各地成功举办十二届，是目前中国茶行业最持久与最具影响力的品牌盛会，被誉为茶界品牌的“奥斯卡”。
