记者从10月21日在京举行的烟台市品牌推介会上获悉，目前该市累计注册农产品商标2840多件，其中获中国驰名商标37个，“农”字号上市企业18家；全市有国家地理标志证明商标51个，国家农产品地理标志17个；山东省知名农产品区域公用品牌4个，山东省知名农产品企业产品品牌39个，总量位居全省第一。
位于北纬37度的海滨之城烟台，农业资源丰富，烟台苹果、莱阳梨、烟台葡萄酒、龙口粉丝、烟台大樱桃、烟台海参、莱州梭子蟹、烟台鲍鱼、烟台绿茶等国家地理标志保护产品闻名全国。烟台市委常委、宣传部长于永信说：“龙口粉丝被认定为首批中欧‘10+10’地理标志国际互认产品。烟台葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到了全国的四成、五成和六成，全国每10瓶葡萄酒有4瓶来自烟台。烟台葡萄酒、烟台苹果先后四次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，2019年品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元。”据他介绍，为了加快培育烟台品牌，打造品牌烟台，该市坚持让品牌“热起来”，充分利用传统媒体、新媒体、互联网等，开展全方位、多角度、立体式的城市品牌宣传，让烟台品牌走出山门、家喻户晓；坚持让品牌“美起来”，注重品牌策划、形象设计，开展了“烟台苹果”“烟台大樱桃”“烟台海参”品牌LOGO及广告语征集活动，推出更精致、更美丽的品牌形象，提升品牌的关注度和吸引力；坚持让品牌“活起来”，做好“文化+”的文章，深入挖掘品牌内在价值、品牌背后故事，推动品牌与烟台独特的地域文化相结合，连续多年举办葡萄与葡萄酒节、苹果艺术节、大樱桃节、梨花节，承办了国家第一套水果特种邮票（苹果邮票）首发仪式。
“烟台以农业优势产业为重点，以区域公用品牌为总抓手，通过大力实施‘区域品牌、产品品牌、企业品牌’三位一体品牌建设发展战略，激发了品牌农业高质量发展的新活力，逐步形成了品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展新格局。”烟台市农业农村局调研员张义海说，该市出版了烟台名牌农产品手绘地图，探索构建区域公用品牌引领、线上线下品牌创建联动、企业产品品牌支撑的“1+1+1+N”的品牌产业协同发展模式。先后编制了《烟台苹果品牌战略规划》、《烟台大樱桃品牌标识体系规划》，印发了《关于加快推进品牌农业建设的意见》，从政策、制度上为品牌农业发展明确方向。龙口粉丝、烟台海参等9个特色农产品成为国家地理标志保护产品，烟台苹果已连续十年蝉联中国果业第一品牌，烟台大樱桃也稳居国内樱桃产业第一品牌，从2014年开始，每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”、“烟台大樱桃十大品牌”的评选培育活动。企业品牌群体迅速壮大，登海、泉源、鲁花、张裕、安德利、仙坛、民和等一大批品牌成长为行业领军品牌。
