柯桥乡村旅游迈进“3.0版本”时代

 

     又是一年春来到，花儿竞相开放，柳树抽出嫩芽，青山绿水间，到处可见人们踏春的身影。2017王坛“香约梅海”文化旅游节，柯桥区第十四届兰文化节，柯岩鲁镇首届水乡光影艺术节……一个个热闹的节会，“你方唱罢我登场”，推动柯桥区的乡村休闲旅游再上新台阶。

      随着美丽乡村的建设，传统的乡村道路变成了旅游景观道，乡村田园正在变成景区，民居农舍同时成了民宿客栈，农产品变成了旅游商品，传统乡镇正在变成文化旅游城镇。尤其是开春后不同节会的举行，更吸引了络绎不绝的游客。有人说，柯桥乡村旅游已进入“3.0”时代。
     节会有创意，村庄热起来
     2月18日，2017王坛“香约梅海”文化旅游节在王坛镇东村拉开帷幕，精彩的开幕式节目、丰富的节会配套活动给嘉宾、游客都留下了深刻印象。
     梅花节期间，落英缤纷的梅林间，十多个绣架一字排开，绣架前坐着身穿汉服化身绣娘的姑娘们，正在一针一线地绣东村的梅花。绣娘们的旁边，里三层外三层地围满了摄影爱好者，快门响个不停。
     来自绍兴市区的摄影爱好者陆晓蔚，已是第三年来王坛东村参加梅花节。“虽说年年岁岁花相似，但每一年来，东村都会带给我一些惊喜。”陆晓蔚说。
     精心设计的活动吸引了大量游客的热情参与。比如，将香雪梅海景区中的几个特色景点串连起来制成了游览图，图中每一个点位都对应一枚不同的梅花印章，游客可通过游览景区集齐所有印章，就可以获纪念品；游客可请摄影师做一组梅花古风摄影，最终选出的10位“梅花仙子”，将有机会为王坛特色景点做古风代言。
     另外，亲子活动区，父母和孩子们一起做起了迷你版的稻草人，用石磨磨起了玉米粉；摄影爱好者将拍摄的作品发送至“醉梅王坛”微信公众平台，参加优秀作品评选；游客们纷纷在梅花形状心愿卡上写上祝福，并挂在东村的祈福亭、祈福树上。
      游人如织，让东村越来越多的农户，对乡村旅游充满了信心和期待。不少农户都在村口摆放起了东村的特产，比如青梅酒、梅子干、梅子酱等。90后小伙子蔡泉，甚至还为青梅酒设计了包装、商标，做起了线上加线下的销售，产品远销到黑龙江等地。
      有趣生动的活动，让游客们不再对赏梅浅尝辄止，到了中午，东村的25家农家乐几乎家家爆满。舜江农家乐的老板娘俞小琴告诉记者：“我们在这里开农家乐已经8年了。去年的梅花节，我们的营业额才1万多元，今年梅花节，我们有3万多元的营业额。”
      特色小镇，助推“美丽经济”
      2017年梅花节期间，王坛镇东村的游客量达到10.6万人次，比去年同期增加约36%。王坛镇党委书记钱钧表示：“这一方面有赖于王坛镇的节会活动的打造，另一方面，也是缘于王坛镇得天独厚的地理环境优势。香雪梅海经过近30年悉心栽培，已拥有7600亩梅花，是国内单体连片面积最大的梅园。我们希望通过 香雪梅海 这个品牌，进一步做大 梅 文章，打造 醉美王坛 ，让更多游客了解梅文化，享受 醉梅时光 。”
      王坛镇有梅文化，漓渚镇有兰文化，柯岩街道有鲁镇文化。这让王坛“香约梅海”文化旅游节，柯桥区第十四届兰文化节，柯岩鲁镇首届水乡光影艺术节等一系列节会活动有了根基和落脚点。
      近年来，柯桥区因地制宜，结合各镇街的地域特色、产业特点、文化背景、群众需求来定规划、搞建设，突出小城镇各具风采的个性，实现由“千城一面”向“各美其美”的转变。相关专家表示，给小城镇标注自己的个性，让其不因抹去自身历史文化而丧失根基，不因缺失自身特色风貌而泯然众人，这样才能更好地激发其生机与活力。
      记者了解到，柯桥区特色小镇培育创建工作也正在如火如荼地进行中。目前，柯桥共有9个小镇列入市级培育建设名单，分别为马鞍蓝印时尚小镇、兰亭书法小镇、湖塘黄酒小镇、柯岩酷玩小镇、杨汛桥智汇小镇、平水养生小镇、齐贤金柯桥基金小镇、漓渚花木小镇和稽东时光小镇。
      各具特色的小镇，给柯桥区发展美丽经济提供了良好的载体。使城镇文化与村民生活共融，让传统文化与时代精神共鸣，则能带给游客非同凡响的旅游体验。例如，被誉为“时光小镇”的稽东镇，有着千年香榧林和冢斜古村落，加上集镇上一排排青砖青瓦的民居、民国时期风格的墙画，仿佛让人穿越了时光。镇上的村民慢悠悠的生活节奏，让前来旅游的游客，也情不自禁地慢了下来。
      乡村旅游，迎来“3.0版本”时代
      有专业人士分析全国不同历史时期的乡村旅游特点,认为乡村旅游基本上有3个版本:“1.0版本”，指游客逛一逛，吃个饭就走；“2.0版本”，指游客住下来，买点土特产回去；“3.0版本”，则是在吃住的基础上，还能在当地看到别处看不到的生活方式，体验到乡村的民俗，参与到具有乡村味道的活动中去。
      随着物质生活不断丰富，以及人们对精神生活追求提高，人们回归自然的想法也越来越强烈，越来越多的人开始倾向于乡村民俗文化深度游，给旅游业发展带来了新的发展潜力。有人结合目前我区的乡村旅游现状分析认为，目前，我区乡村旅游已到了从“2.0版本”向“3.0版本”迈进的时期。
      “单纯的乡村旅游会显得单薄、缺少内涵，而节会搭台，旅游唱戏，则能取得更好的传播力和影响力。各个地方需要挖掘各具特色的节会活动，与当地乡村旅游做有机结合，让游客领略到当地与众不同的乡村魅力，将会促进乡村旅游更好更快发展。”浙江工业大学之江学院旅游学院院长梁雪松告诉记者，“各个景点可以考虑和旅行社合作等，串点成线，还可以主动包装，积极利用微信平台、摄影比赛等渠道做推广。”
      “3.0版本”时代还可以融入更多元素。前不久两会期间，许多代表、委员对如何更好地发展乡村旅游提出建设性建议，有业内人士认为，未来，可以通过规划统筹、资源整合，加强产业融合和营销力度，结合升级版美丽乡村建设，坚持以精品民宿为支撑、多种业态为补充的产品开发理念，培育和建成一批有影响力的台门旅馆、乡村民宿、骑游道和乡村旅游示范村，不断丰富乡村旅游业态。推进业态融合，探索做好“旅游+”。
      稽山鉴水自古以来就是旅游胜地，有着丰富的旅游资源，晋唐以来400多位诗人驻足，并留下数以千计的诗词美篇。如何让这些旅游资源再放光芒，吸引更多游客，有文艺界人士建议，乡村旅游项目的开发结合民俗文化元素，柯桥区组织班子、编写脚本、遴选导演、演员，留出演出场地，启动排练《江南民俗印象》，如同“印象丽江”“云南映象”“印象西湖”等这样的民俗剧，全方位展示江南民俗，或从更专业的角度，集中某一民俗习惯排练民俗剧，比如《江南·祭》，每天定时在古镇演出，展示绍兴优秀健康的传统民俗文化，吸引和留住游客。