昨天，小农来到云南玉溪哀牢山深处的褚橙庄园。据褚橙庄园的负责人介绍，这里几乎每天都有团来访。
谁让褚老把果园管理、农户激励、技术管理等方面都做得如此极致呢！
就在大家都在探讨褚橙、互联网、本来生活谁更重要的时候，我们来聊一聊“现在的褚橙有哪些变化吧”。
坚守
“橙”的品质没变
褚橙的热卖吸引了很多企业家和行业专家来到褚橙果园参观考察。当他们走进哀牢山的这片土地时，都惊讶于这得天独厚的气候条件竟然如此适合种冰糖橙。褚老当初也是研究了很多资料才做出选择，现在褚橙果园的亩产量超过其他产区的四倍。
用北京大学光华管理学院教授黄铁鹰的话说，你不能把云南的太阳搬到其他地方去。这深刻说明了农业有意思的地方，很多东西不是用技术能解决的，只能靠实打实的劳作去创造。哀牢山很多地方都缺水，褚老花大力气去兴修水利。“水果水果，水是最重要的，没有水就没有果。”褚老如此说。
新变化
“褚橙”已经成为新的商标
产品是内容，产品是核心，产品也是营销的载体。相比潘苹果，褚橙能注册下商标来，以此标明这是“褚时健种出来的橙子”，互联网长不出橙子，但是互联网不失为一种快速有效的营销手段。
互联网是可以整合资源的手段和平台，当传统农业遇上互联网。从“冰糖橙”到“云冠冰糖橙”再到“褚橙”，褚老的橙子品牌化空间越来越大。褚橙商标变化的本身，就是一个我国本土不可多得的品牌营销案例。
“褚橙”的核心上升为褚氏标准
最近褚时健的儿子褚一斌联合天猫推出“褚柚”，虽然“褚柚”跟“褚橙”没有关系，他们也不是一个体系，但是这里面有一点是稳定的，就是选品标准。
褚老用工业化手段推进褚橙的种植、管理和分销，李克强总理很早就提出要用工业化理念推进农业现代化，任何一个行业竞争的最高境界就是输出标准。保证褚橙品质独步橙界的原因之一就是褚老近乎苛刻的量化标准。
褚橙开摘节成为一种仪式
褚橙开摘节已经成为一种仪式。从最初的“褚橙进京”到后来的“励志橙”，大家吃的不是橙子，而是一种励志精神。褚老把这一社会学的概念——仪式，用到农产品的种植、管理和销售上。
对于山寨的褚橙，褚老的意见是不刻意大气力去打假，而是严格要求自己，用最优的品质把自己的产品与假冒产品区隔开来。
褚老成为史上最牛的农产品经理
曾有人问褚老希望自己的墓志铭是什么，褚老笑着说：“褚时健属牛”。我们知道，其实褚老是属兔的，但是他拥有牛一般的倔强和毅力，希望把他想做的事情都做到最牛，他做到了！
在IT界最高的荣誉，大概就是“产品经理”。乔布斯号称史上最牛的产品经理，丁磊、李彦宏和马云都自称是产品经理，由此可见产品经理是多么重要。经理是为产品的生产、营销、分销服务的，褚老把这些都做到近乎极致，可以说是史上最牛的农产品经理。
褚老的一生，到目前为止做过四件事情：做过糖厂，制过酒，造过烟，最后种“冰糖橙”，这是褚老“糖烟酒+品牌农业”的人生奋斗历程。每一个事业都成功了，这里面我们最应该去学习的就是时时刻刻把自己当做产品经理，只有这样才能做好产品、做好营销、做好品牌。
