农村网民购物现状
截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用户规模为2.84亿，增幅16.9%，远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较去年增加了12.1个百分点。尽管网络购物是城乡网民间使用率差距最大的互联网应用，但随着2014年网络购物市场呈现普及化特征，网络购物已经开始向全民扩散，农村受众正在加速扩大，下面是一张关于调查农村接入互联场所的调研报告图片。
农村网民支付状况
截至2014年12月，农村网民网上支付用户规模为6276万，较去年增长率38.1%。城镇网民网上支付用户规模为2.42亿，年增长率为14.4%，农村网民网上支付增幅高于城镇网民。农村网民中网上支付使用率为35.2%，高于去年近10个百分点。农村网民商务类应用增长明显，直接拉动了网上支付的使用，网上支付在农村网民中加大渗透。
农村网民年龄结构
从年龄结构来看，农村网民更为年轻化，20 岁以下的农村网民占比均高于城镇比例，而 40 岁以上的农村网民比例则低于城镇。与去年相比，农村网民 30 岁以上各年龄段比例均有提高，占比较去年共提高了 3.4 个百分点。此外，10 岁及以下农村网民占比也比去年上升了 0.4 个百分点。农村网民在年龄结构上正在向更为均衡的方向发展。
电商抢占农村市场进入刷墙大战
农村电商发展现状
互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。7月14日，淘宝农资频道在江苏省沭阳县正式上线；7月16日，京东在广东省农村电子商务发展峰会上，宣布进入农资电商。
阿里巴巴集团的农村淘宝县域电商发展计划，拟用3~5年时间，投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，覆盖全国1/3的县及1/6的农村地区。阿里巴巴菜鸟已经在全国建立了8个超大型仓储以及周围一系列大型中型仓储，并与第三方物流合作打造“全国一天到货”的物流网络。最近三年，上线淘宝的农资产品以年均180%的幅度增加，目前近十万个农资卖家为农村用户提供了超过百万种农资产品。
农村电商发展趋势
在农村，各地的小卖部往往都是人员经常聚集的场所，还有村委会、健身场，或者一些具备地方特色的建筑及社团等，将这些地方率先与互联网结合起来，大大有利于农村互联网的建设。前些年，中国电信、中国移动等等都建设了信息站等，有效的提升了农村信息化的水平或老百姓的认知。媒体也报道，村村乐网整合了农村的1万余家小卖部，通过为小卖部提供免费Wi-Fi和在电脑上安装一套管理系统，收集数据，如此几乎等于进驻了1万个乡村，既为这些小卖部提升了销售能力和客户吸引力，也实现了农村包围城市的互联网发展战略。
互联网农村一定有广阔的未来，农村社会与经济发展也急需融入互联网的力量，城乡之间的人口流动和返乡农民工等的致富愿望给了在农村撒豆成兵的能人种子，而农村固有的圈子意识和熟人经济更是给了互联网行业做口碑营销的天然土壤，信息获取的不便利和不易改变认知的文化生态更是给了先入为主的企业建立根据地的信心。未来很美好，市场空间也很大，互联网农村将会成为中国社会发展的重要推动力。
“互联网+农村”电商发展模式
遂昌模式，走平台化道路
无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。 遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由"遂网"专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。
成县模式，走资源整合道路
成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。 在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售。值得一提的是，他们尝到了在微博、微信上推销产品的甜头，并招募了不少年轻销售人员，对他们进行专业化的微营销培训，至今他们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”对他们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的选择。 “成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，找到一家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。虽然也注册了“山泉老树核桃”品牌，但还未进行深度开发。
通榆模式，走品牌化道路
通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运作，为当地的农产品取了一个好名字叫“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。和其他两县相同的是，均成立了县域电子商务协会，并有专业的第三方主体进行运营。 如果把“遂网”理解为一个平台，“通网”就是一家B2C，“三千禾”呈现给你的是一个商品品牌，但其更重要的魅力在全程产业链上进行标准化运作，统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后等诸多标准化尝试。
尚未成熟的地方
何处着手更容易：
当然，农村中并不是所有的人都方便上网，或者有能力上网，比如很多文化程度较低的老人，即便可以通过手机等上网使用一些简单的功能，也谈不上更多的网络应用。在农村网络经济的发展中，率先从一些容易接受网络、有能力使用网络的人开始，然后将整个农村社会带动起来，始终是最好的选择。
单纯模仿很危险：
千万别简单的模仿品牌化这条路，农产品实行品牌化需要一定的基础条件，最基本的条件就是需要耕地有一定规模化和集约化，没有集约就没有效率，没有规模就没有产量，通榆县地处大东北，无论是规模还是集约程度相比江浙地区有着天然优势，专业的品牌化运作将如虎添翼。
多渠道品牌战略：
有一点需要特别思考，农产品品牌化后走的是多渠道战略，电子商务是重要的战场之一，品牌化的战略价值是可以带动产业群，上游产地可以更加集约化、规划化和现代化，下游可以带动半成品、深加工产业及附属产业的发展，产业发展最终收益的还是老百姓。 未来很美好，市场空间也很大，互联网农村将会成为中国社会发展的重要推动力。
