按照世界知识产权组织（WIPO）原本的规定，注册国际商标必须使用罗马字母，现如今这一规定有所改变，使用汉字或片假名也可以注册国际商标。随着时尚、音乐等日本文化在亚洲的风靡，很多日本大公司使用原本的汉字店名在海外设立分店。很多公司认为仅使用罗马字母注册商标很难保护亚洲等地的品牌。
WIPO的事务局长Francis Gurry面对日本经济新闻的采访时明确说到“随着亚洲经济的兴起，今后5年之内将会推进服务于亚洲经济发展的一系列改革。”至今有188个国家加入了WIPO，其中，将国际商标注册语言扩大到汉字等语言的这一提案得到了亚洲与中东等会员国的强力赞同，而且估计今秋国际商标注册制度会发生变化。
历来的规定是如果不用罗马字母注册商标，就无法得到国际性的品牌保护。类似日本与中国使用汉字的国家以及使用阿拉伯语的中东各国，在本国内可以使用本国语言注册商标，但是注册国际商标却必须使用罗马字母。
例如，一直以来日本企业要在中国境内寻求商标保护，虽然在日本已经使用汉字注册过，但是仍必须在当地使用汉字再次进行注册。将良品计划作为公司品牌的日本企业“無印良品”发现中国已经有公司使用中文写法的“无印良品”在中国境内率先注册过，日本“无印良品”对此提出起诉之后，经过7年才得到解决。此外，鹿儿岛一家酿酒公司的“森伊蔵”品牌也被中国企业使用中文写法抢先在中国注册，引发了纠纷。诸如此类事件，今后若在日本可以使用汉字注册国际商标之后就可以得到有效避免。
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