坐落在五岳独尊泰山南麓的新兴国家园林城市——山东省新泰市，农产品资源丰富，传统地方特产繁多。其中，拥有300余年栽培历史的新泰芹菜素以梗实柄高、质地细嫩、清脆无渣等特性而久负盛名。
据了解，新泰芹菜早在2000多年前就有史料记载，相传清朝乾隆皇帝与新泰芹菜还有一段不解之缘。据说皇帝享用新泰芹菜这道美味时，不慎把芹菜掉在地板上，顿时芹菜粉碎四溅，如绿宝石般在地上滚动。皇帝龙颜大悦，赞不绝口，从此新泰芹菜便成为贡品。民间有一种不上芹菜不成宴席的习俗，逢年过节供奉神灵，婚丧嫁娶办宴席，必有肉炒芹菜这道菜，以示对神灵先人的虔诚和对客人的尊重。今天，已拥有地理标志证明商标的新泰芹菜更为后人津津乐道。
科学规划 政策扶持
长期以来，新泰芹菜曾处于无商标、无认证、无包装、无品牌、无等级，粗放生产、大捆销售、种植效益低下的尴尬境地，既没有加工龙头企业，也未形成稳定的销售渠道和生产规模。
2011年年初，菜农们终于盼来了福音。新泰市工商局经过深入调查研究，相继向市政府提交了《新泰市地理标志证明商标发展规划》和《地理标志证明商标储备库》，确定了10种地理标志产品作为储备资源，得到市领导的高度重视。市政府制定了《新泰市农业产业结构调整三年规划（2011-2013）》，鼓励发展蔬菜种植，首次开出了创建新泰芹菜地方品牌的良方。市财政列支专项资金扶持蔬菜产业发展，对露地、拱棚、冬暖式大棚3种栽培模式，分别给予每亩600元、1000元、3000元资金扶持。
新泰芹菜的种植原先主要分布在城南的尹家庄、果园村、林前、林后、赵家庄、马庄、名公等村。根据市场条件和生产者意愿，以及农业规划、芹菜生产现状，综合考虑当地自然资源条件、经济特点、生产基础、技术力量等因素，市政府决定进一步开辟建设芹菜生产示范基地，突出重点，连片规模发展，分步适时推进。当地还从天津等地引进15个芹菜优良品种，依托新特农产品经贸有限公司，对新泰芹菜地方品种实施“提纯复壮”，着力培育这一传统地方名产。依照农业部蔬菜标准园创建标准和有机产品质量及栽培规程要求，本着避开污染源和潜在污染源的原则，先后在青云街道办事处丁家庄村建成一处300亩新泰芹菜标准园示范基地，在果都镇建成一处600亩有机芹菜种植示范基地，同时提高新泰芹菜外在包装档次，建立一处初级加工企业，形成新泰芹菜的分类分级包装。在工商部门的引导下，通过开展农超对接，经营户展开新泰芹菜进超市攻势，占领高端市场，拓宽销售渠道，让新泰芹菜走进政府机关食堂和高档宾馆，出口国外。新泰芹菜先后两次进京参加全国农业优质产品展销，在山东省首届农业优质产品展销会上广受赞誉，还被列为全省开发项目。
健全机构 强化服务
新泰市政府成立了由农业、工商、质监部门及相关技术专家组成的发展新泰芹菜工作领导小组，积极与农业科研院所、高校开展紧密合作，相关技术人员加强实地指导。新泰市工商局立足职能，积极与辖区农业、质监等相关职能部门沟通协调，形成合力，按照“分类指导、跟踪服务、重点培育、扶持发展”的思路开展工作，强力推进新泰芹菜品牌建设。工商干部帮助农民树立商标意识，指导新泰芹菜地理标志商标的注册、使用和管理工作，以商标促发展，增强农民创品牌的主动性和积极性，以此打造优势特色品牌农业。该局不断加强宣传分类指导，向农村经济组织、涉农企业发放商标注册建议书、商标策略提示书等，宣传地理标志商标的作用。
高端定位 品牌运作
按照“打造一个品牌，带起一方产业，带富一方百姓”的思路，新泰市工商局积极推动芹菜产业由高端特色品牌向高端特色名牌迈进，同时把产品认证作为提高产品质量的又一切入点，努力打造“生态、营养、健康”的高质量农产品生产基地。
据新泰市工商局商标广告科科长王传忠介绍，申请商标注册期间，该局制作了注册流程，简单易懂地标示了注册商标的各个环节，使农民朋友快速熟悉注册过程和方法。同时，工商人员深入田间地头，与商标注册申请人一起集思广益，克服“先入为主”的畏难情绪，指导商标申请人提交申请材料，研究制作了大量文字、图片、历史资料等申请材料，设计出图形优美、特征明显、表意准确的商标图形，并与商标申请人多次往返工商总局商标局，积极联系对接、指导，协助其向商标局提供需要补充的相关材料，共同完成地理标志证明商标的注册申请。2013年2月，新泰芹菜商标通过审核，顺利成为全市首个地理标志证明商标。目前，新泰芹菜种植面积已达2万亩，年产量10万吨，总产值2亿元。地理标志证明商标的注册为新泰芹菜插上了畅销的翅膀。
“新泰芹菜的成功注册，就像一块金字招牌，大大增强了我们产品的知名度和影响力，也提高了产品的价格，外地客商看到我们拥有地理标志证明商标，都乐意与我们洽谈合作。”新泰市新特农产品经贸有限公司负责人李民实高兴地说。
“新泰芹菜地理标志证明商标成功注册后，我们加强了对企业使用商标的指导，以推行企业（协会）+商标+农户+订单的产业化经营模式，建立了企业+农户、契约+服务、商标+市场的利益共同体。同时，市政府出台具体措施和相关奖励政策，有效提高了农业经济组织注册地理标志商标的积极性。”新泰市工商局局长吴钦瑞说。
